搜索的未来是精品搜索 | a16z

22-05-08 banq

想要找到最好的自由设计师、最好的寿司店或最好的 NFT 购买的人不会在 Google 或百度上找到答案。

本文是对当前 "策划性搜索 "趋势的一个很好的分析:
google或百度发生了与人类的基本需求不一致的现象:无法满足相关性查询
人类的知识项目,就目前的情况来看,是一个巨大的海洋,由短暂而零散的信息和想法组成,最好的来源几乎不可能找到。我们需要更多的界面,这些界面的观点是什么信息是缺失的,需要如何组织,以及在价值链的哪一点上必须发生策划。

而 Yelp、Expedia、Zillow 和 Behance 等垂直搜索公司的出现是为了使用特定于其行业的结构化数据来填补功能和相关性的空白。

我们生活在信息时代已经变得很流行,我们需要 "策划 "来帮助我们梳理混乱的局面。但到目前为止,围绕策划的对话一直过于关注内容,而对结构关注不够:提供产品评论、链接列表或歌曲推荐--所有这些都是在线性结构和按时间顺序提供的,旨在浮现过去24小时内的想法,而不是根据需要积累和浮现知识。

Feed或RSS已经变得太长,需要搜索和结构化数据来浏览。
解决方案是更好的搜索和更好的策划,所有这些都被包裹在一个更好的商业模式中--我称之为精品搜索引擎的组合。

可搜索的、经过策划的界面将帮助我们从短暂的、有时间限制的馈送进入上下文的、高信号的、值得信赖的知识空间。因为可搜索的界面是密集链接的,所以探索者可以通过内容追踪多个线索,而不是被甩到一个 "最近的 "feed中。

有了策划和搜索之间如此紧密的关系,真正的问题不是你是否需要策划或搜索,而是在什么时候,以及如何进来。

精品搜索案例
Spotify并没有策划哪些歌曲能进入他们的平台。相反,它从整个音乐世界中找到无穷无尽的方法来发现和搜索它的音乐库,包括人工策划(通过由其内部策划团队和用户策划的播放列表)和算法(如Discover Weekly)的混合。

Wirecutter并不审查每一件产品。它手动策划顶级产品,然后使用搜索和其他发现工具来帮助你找到你需要的东西。

Thingtesting并不是自动搜刮互联网上所有的消费者包装商品品牌。它的团队或社区中有人不顾一切地把一个品牌添加到数据库中。
如果你在搜索On Deck的成员数据库,你知道每个人都已经申请,经过审查,并支付了费用来参与这个项目。

如果你在阅读Tegus上的记录,你知道这些内容来自于其团队精心挑选的专家。

在所有这些例子中,价值在于他们所排除的内容和他们所包括的内容一样多。供应方的摩擦是产生信号的原因。

在信号的基础上,这些企业建立了强大的搜索引擎。例如,OnDeck已经建立了一个意见图,让你以独特的方式发现人才。例如,你可以通过具有 "软件工程 "技能、当前状态为 "对新想法开放 "的人进行筛选。作为一个寻找工程人才的创始人,我随时都会选择这种精心策划的数据集而不是LinkedIn的数据集。

精品搜索特点
与垂直搜索聚合器不同,精品搜索引擎感觉不像是黄页,而更像是给朋友发短信求推荐。它们限制了供应,这是它们最大的护城河的基础:信任。重要的是,精品搜索引擎还引入了不依赖广告的新商业模式。
 

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