文章讲述了IBM在20世纪中叶如何通过与设计师艾略特·诺伊斯(Elliot Noyes)和查尔斯与雷·埃姆斯(Charles and Ray Eames)的合作，彻底改变了IBM产品设计和品牌形象。
以下是文章的主要要点：
诺伊斯设计
在诺伊斯成为IBM的设计顾问总监之前，IBM的办公产品风格多样且混乱。
1956 年，新上任的首席执行官小托马斯·沃森 (Thomas Watson Jr.) 聘请艾略特·诺耶斯 (Eliot Noyes) 开发公司第一个全公司范围的设计计划，这对 IBM 来说是一个围绕计算技术塑造公众舆论的明显机会。这种综合设计方案对现代企业品牌实践的影响怎么强调都不为过。事实上，它是评判所有其他人的基准。
1957 年 3 月，《工业设计》杂志指出：“不久前，即 1956 年 2 月，建筑师兼工业设计师艾略特·诺伊斯 (Eliot Noyes) 应 IBM 之邀担任设计顾问总监，自任命以来，他带领公司进入了一个雄心勃勃且不同寻常的发展阶段。该计划旨在协调和升级公司庞大运营各个方面的全面设计。这从 IBM 商标延伸到包装、图形、展览、室内装饰和室内陈设（例如新的 Paul Rand 窗帘），再到商业机器本身和公司建筑。”
- IBM在1956年聘请诺伊斯开发公司首个全公司范围的设计计划。这个全面的设计项目对现代企业品牌实践产生了深远影响，成为所有其他设计项目的标准。
- 诺伊斯简化了IBM的设计语言，使其具有清晰的排版、极简主义美学、统一的品牌标识，以及直观易用的办公设备和计算机。
更多设计师加入
诺伊斯聘请了保罗·兰德、乔治·尼尔森、埃德加·考夫曼、埃罗·沙里宁和伊姆斯办公室等一批设计名人，不仅帮助重塑 IBM 形象，而且将技术巨头扎根于设计的沃土，影响美国的设计。对计算技术社会价值的认知。
查尔斯与雷·埃姆斯这对夫妇与IBM紧密合作，重新构想了20世纪的公司形象：
- 应诺伊斯的请求，埃姆斯办公室为IBM制作了一部动画电影《信息机器：创造性人与数据处理机》，在1958年布鲁塞尔世界博览会的诺伊斯设计的IBM展馆中展出。
- 他们以家具设计、建筑和多媒体制作而闻名，并与诺伊斯一样，致力于现代主义设计原则，包括功能性、简洁性和以人为中心的设计。
- 在接下来的20年里，埃姆斯办公室为IBM创造了数十个展览、电影、书籍和体验，大多数都把计算机定位为人类推理的自然延伸，以及一个有潜力改善我们世界的工具。
其中一些作品，例如 1964 年纽约世界博览会上的 IBM 展馆，吸引了数百万人参观。然而，令人惊讶的是，在这种伙伴关系下完成的许多工作仍然基本上不为人所知。
设计对公众认知的影响：
作者的收藏品展示了IBM设计项目对美国公众对数学、科学和计算机技术认知的巨大影响。
- 展示了如何使用以人为中心的设计过程来根本性地改变态度和人类体验。
- 这些设计和合作项目不仅在历史上具有重要意义，而且对于今天的企业设计和公民身份也具有参考价值。