AI帮你买东西 可不是未来概念，它已经上线了，就在你每天用的 ChatGPT 里。
而背后推动这场变革的，是 OpenAI 和支付巨头 Stripe 联手推出的一个叫“代理式商业协议”（Agentic Commerce Protocol，简称 ACP）的新玩意儿。
首先，你得知道，现在的电商平台其实分两大派：一派是“平台当老板”，一派是“商家自己扛”。比如亚马逊（Amazon），你买东西，账单上显示的是亚马逊收钱，退货、税务、客服全归它管，商家连你的联系方式都拿不到——你根本不是商家的客户，你是亚马逊的客户。而像 Shopify 这种，商家自己收钱、自己发货、自己处理售后，你买完东西，商家能拿到你的邮箱、电话、购买记录，完完全全拥有你这个客户。
中间还有很多混合模式，比如 Etsy（易趣手工艺品平台）和 eBay（易贝），平台统一收钱，但退货先找卖家，卖家不回才平台介入；再比如淘宝、拼多多，名义上商家是收款方，但平台提供担保交易、纠纷调解，手伸得特别长。
为什么这个区别超级重要？因为这直接决定了：谁赚钱、谁掌握数据、谁承担风险。现在，AI 购物来了，它也面临同样的选择——是让 AI 平台当“中间商”，还是让商家自己掌控交易？
这里就出现了两个截然不同的路线！Perplexity（一个 AI 搜索引擎）搞了个“Pro 一键购买”，结果你账单上显示的是 Perplexity 收钱！也就是说，Perplexity 成了“商户记录方”（MoR），它先收你的钱，再转给沃尔玛之类的商家。它承担了所有支付、退款、税务责任，商家只负责发货。这模式，跟 eBay、Etsy 很像。
但 OpenAI 和 Stripe 走的是另一条路！在 ChatGPT 里买东西，账单上显示的仍然是商家名字，比如“Etsy”或“MarioRUs”。钱直接从你账户打到商家自己的支付系统（比如他们用的不是 Stripe，而是别的支付服务商）。OpenAI 只是帮你“传话”和“传支付令牌”，不碰真金白银。这意味着商家依然 100% 拥有客户关系、处理退款、管理税务——这模式，跟 Shopify 一模一样！
重点来了：Etsy 根本不用 Stripe 支付，但它照样能接入 ChatGPT 购物！为什么？因为 ACP 是个开放协议，不绑定任何支付公司。Stripe 推出了“共享支付令牌”技术，AI 收集你的支付方式（比如 Apple Pay、信用卡），加密成一个安全令牌，传给商家，商家用自己的支付系统解密并扣款。整个过程，OpenAI 和 Stripe 都不承担交易责任，风险全在商家——但好处是，商家不用改代码、不用换系统，就能立刻获得 ChatGPT 2 亿美国用户的流量！
想象一下：你跟 ChatGPT 说：“帮我找一套马里奥主题的陶瓷花园摆件，要适合金融科技大会用的。”以前你得搜半天、点十几个网页、比价、加购、填地址……现在，AI 直接给你挑好、生成购物车、弹出支付界面，三步搞定。据内部数据，这种“对话式购物”的转化率是传统搜索的 2 到 6 倍！一个年销 1 亿的商家，可能直接冲到 6 亿！
而且，这不只是大品牌的福利。第一个主动找 Stripe 对接的，是一家叫 Slice 的公司——专门帮本地披萨店做数字化的。这些小店没钱搞网站优化，更别说 AI 接口。但现在，只要有个 API 接口，顾客说一句“机器人，给我送个加辣的披萨到家”，订单就来了。长尾商家终于有了逆袭机会！
当然，也有代价。你失去了“像素追踪”，没法在 Facebook 上精准投放广告；客户从哪来的、喜欢什么，全靠 AI 愿不愿意告诉你。这就是“归因难题”。还有欺诈风险——以前你能看用户设备指纹、浏览轨迹，现在只能靠 Stripe Radar 或其他风控系统提供的“信誉分”。
但总体来看，ACP 是目前最“商家友好”的 AI 购物方案。它不强迫你换支付系统，不抢你客户数据，只给你一个高转化的新渠道。相比之下，Meta（脸书母公司）之前搞的电商尝试全失败了，就是因为太想控制交易闭环，商家不买账。
更疯狂的是，这还只是开始。Visa 推出了“智能商业”协议，主打消费者保护；Google 搞了“代理支付”，让你设定“看到某商品就自动买”；Cloudflare 和 Coinbase 合作 x402 协议，让 AI 自动付费读付费文章……整个行业都在抢“AI 时代支付标准”的话语权。
但 OpenAI + Stripe 的组合有天然优势：ChatGPT 有海量用户，Stripe 有全球支付网络。而且他们这次不是闭门造车，而是开源协议，欢迎 PayPal、Adyen 等对手加入。正如 Stripe 高管 Jeff Weinstein 所说：“第一个在 ChatGPT 卖货的商家，根本不用 Stripe 支付——我们设计的就是为所有人服务。”
所以，各位商家朋友，别再观望了！赶紧问你的技术团队和支付服务商：“你们支持 ACP 吗？”这不是要不要做的问题，而是你愿不愿意错过下一代流量入口的问题。你的客户已经在用 AI 购物了，如果你不在那里，对手就会在。
最后划重点：AI 购物不是取代网站，而是新增一个高转化渠道。ACP 让你“零改造接入、保留客户主权、享受 AI 流量红利”。虽然牺牲部分数据可见性，但对大多数商家，尤其是中小卖家和垂直品牌，这笔交易太划算了。