苹果战略转向智能眼镜，暂停Vision Air开发

苹果彻底转向智能眼镜！Vision Pro成小众玩具，M5 MacBook Pro即将登场

2025年10月12日，彭博社王牌记者马克·古尔曼在他的《Power On》专栏中爆出了一个足以震动整个消费电子行业的重磅消息：苹果公司正在全面战略转向——彻底放弃原本计划中的“Vision Air”轻量版头显，转而集中全部资源押注下一代智能眼镜！这个决定看似突然，实则深思熟虑，背后藏着苹果对市场、技术与未来十年生态布局的终极判断。

要知道，苹果可是全球最富有的科技巨头之一，手握数千亿美元现金，拥有数万名顶尖工程师，制造能力无人能及。按理说，同时开发高端头显和轻量眼镜根本不是问题。但古尔曼一针见血地指出：苹果的DNA从来不是“什么都做”，而是“只做能卖上亿台的产品”。从iPhone到AirPods，从Apple Watch到Mac，无一不是大众市场的爆款。而Vision Pro呢？尽管技术惊艳、体验震撼，但高达3500美元的售价、沉重的佩戴感、封闭的使用场景，以及极其有限的应用生态，让它注定只能成为小众专业设备——就像Mac Pro或Pro Display XDR那样，服务于极少数高端用户。

苹果高层显然已经意识到：全封闭式混合现实头显短期内根本无法成为主流消费产品。Meta的Quest系列即便价格压到500美元以下，销量依然不温不火，这已经说明问题。与其继续在“Vision Air”这种可能仍卖不动的设备上烧钱，不如把工程师全部调往智能眼镜项目——这才是真正的未来入口。

说到智能眼镜，Meta最近推出的雷朋智能眼镜（Ray-Ban Meta）虽然还像原型机，但已经展现出巨大潜力。你可以不掏手机就看消息、接电话、拍照录像，整个过程自然流畅，毫无负担。古尔曼亲测后直言：这种形态才真正具备成为“下一个Apple Watch”甚至“未来iPhone替代品”的基因。而Vision Pro？它永远做不到这一点——你不可能戴着一个遮住整张脸的头显去上班、约会或逛街。

因此，苹果暂停Vision Air、全力冲刺智能眼镜，是极其理性的战略收缩。更关键的是，这两条产品线背后其实是同一支团队在开发，技术资源高度重叠。如果强行双线作战，只会分散火力、拖慢进度。现在集中攻坚，反而能更快推出真正有竞争力的产品。

好消息是，Vision Pro并不会消失。苹果正在为其升级更快的芯片，并改进头带设计，新款即将发布。未来，Vision Pro可能作为“Vision”产品线的旗舰存在，而下方则会衍生出多个层级：无屏智能眼镜（基础款）、带微型显示屏的眼镜、真正意义上的AR增强现实眼镜，最终才是高端头显。这种“金字塔式产品矩阵”，正是苹果最擅长的打法——看看iPhone就有标准版、Plus、Pro、Pro Max，iPad、Watch、AirPods也全是多型号覆盖不同人群。

值得一提的是，三星、谷歌等竞争对手也在走类似路线。三星本月将发布对标Vision Pro的高端MR头显，但他们自己都承认这玩意儿不会大卖，真正的重心早已转向与谷歌合作的智能眼镜项目。整个行业正在从“头显热”冷静下来，回归到更实用、更日常的可穿戴形态。

那么苹果的智能眼镜凭什么能赢？古尔曼分析了三大优势：第一，苹果在工业设计和佩戴舒适度上无人能及，想想AirPods和Apple Watch就知道；第二，自研芯片能力超强，M系列和H系列芯片能实现极致能效比；第三，也是最关键的——深度融入苹果生态。你的智能眼镜将无缝连接iPhone、Mac、iPad，调用iCloud数据、Siri语音、健康信息，这种体验是Meta或谷歌难以复制的。

但挑战同样巨大：AI能力。智能眼镜的核心不是显示，而是“智能”。它需要实时理解环境、预测用户意图、提供上下文服务。如果苹果不能在AI上取得突破，再好的硬件也只是空壳。好在公司已经意识到这一点，正在全力招募AI人才，甚至可能设立新的AI部门负责人。

除了眼镜，古尔曼还透露了苹果近期产品线的密集更新计划。就在本周，苹果将在线发布多款新品，包括搭载M5芯片的全新iPad Pro、升级芯片和头带的Vision Pro。而大家最关心的M5 MacBook Pro？其实基础版14英寸机型已经准备就绪！因为M5芯片已在iPad Pro上量产，说明良率和产能没问题。但高配的M5 Pro和M5 Max芯片要等到明年年初才能大规模供货，所以16英寸和高配14英寸机型会稍晚发布。这也解释了为什么目前苹果门店里基础款M4 MacBook Pro库存紧张——显然是在为M5换代清仓。

此外，AirTag 2、HomePod mini升级版、Apple TV新机顶盒、iPad Air、入门级iPad、双款外接显示器、M5 MacBook Air、甚至传闻中的iPhone 17e，全都排在2026年上半年的发布日程上。未来六个月，苹果将迎来史上最密集的产品更新潮！

内部组织架构也在剧变。随着首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）即将退休，他手下的健康与健身团队被重组：健康（Health）和健身+（Fitness+）合并，由苏布尔·戴赛（Sumbul Desai）统一领导，并划归服务业务负责人埃迪·库伊（Eddy Cue）管辖。这预示着明年将推出付费的“Health+”订阅服务。

同时，watchOS操作系统团队正式并入克雷格·费德里吉（Craig Federighi）领导的软件工程大部门，意味着苹果所有操作系统（除tvOS外）都将由他统管。

而Apple Watch硬件开发则完全交由约翰·特努斯（John Ternus）和尤金·金（Eugene Kim）负责。

这场重组标志着苹果过去十年“威廉姆斯时代”的终结，公司正朝着更聚焦AI、服务与生态整合的新阶段迈进。

在读者问答环节，古尔曼透露iOS 26.1测试版运行流畅，“液态玻璃”界面优化了图标透明效果；iPad重新引入“滑动覆盖”（Slide Over）多任务模式，但需长按窗口左上角“交通灯”按钮才能调出。

关于Apple Watch是否被冷落？他明确否认：虽然近年升级放缓，但手表仍是苹果微型化技术、健康传感器和低功耗芯片的试验田，未来将深度融入AI功能，只是带摄像头的版本已被推迟。

至于AirPods，Pro 3刚发布，H3芯片已在研发中，主打更低延迟和更高音质；入门级AirPods 5也将加入体温传感器等健康功能，并探索AI与摄像头集成的可能性。

总结来看，苹果正经历一场静默但深刻的转型：从炫技的头显回归实用的智能眼镜，从硬件堆砌转向AI驱动，从单一爆款走向生态协同。

苹果放弃头显梦，All in智能眼镜！